Рекламная пауза
 Новости
 История с географией
 Портфолио
 Наше наследие
 Координаты

Как уже все давно заметили, в городе начался новый сезон – вернулись из отпуска предприниматели, оживилась экономическая и всякая прочая жизнь. Тем более что нынче у нас случились два важных события – был назначен новый губернатор и прошли выборы мэра Иркутска. И мы подумали – а не дерзнуть ли нам, и не замахнуться «на Вильяма нашего, Шекспира» :), вновь подняв вопрос, который лично мне не дает спать уже давно. Мы уже пытались вести переговоры с разными ответственными лицами на этот предмет, но как-то пока они ни к чему не привели. А тут такой повод замечательный случился снова обозначить тему, привлечь к ней внимание и побудить народ к обсуждению. Чем черт не шутит, вдруг что-то и получится? Во всяком случае, как минимум, свою лепту в продвижение этого, извините за выражение, «архиважного» для города вопроса мы еще раз внесем. И очень надеемся услышать мнение наших читателей о нем.

Елена Палютина

БОГАТСТВО ИРКУТСКА БРЕНДОМ ПРИРАСТАТЬ БУДЕТ!

Открытое письмо мэру города Иркутска Владимиру Якубовскому

Уважаемый Владимир Викторович!
Поздравляем Вас в связи с Вашей победой в прошедших выборах и выражаем надежду, что в новый период пребывания на посту мэра Иркутска Вам удастся сделать много полезного для нашего замечательного города и его жителей.

В свою очередь, нам бы хотелось привлечь Ваше внимание к вопросу, который день ото дня становится все более актуальным – вопросу о необходимости целенаправленного формирования и развития бренда города и региона.

В период перехода общества от индустриального к информационному, меняются структура его экономики и векторы социально-экономического развития - значительно сокращается производственный сектор, растет доля сферы услуг. В процессе совершенствования производства улучшается качество производимых продуктов и радикально возрастает их количество. Конкуренция становится неотъемлемым фактором развития современной экономики, причем действует она повсеместно, поскольку в условиях открытости границ и экономического взаимодействия стран товары разных производителей присутствуют повсюду. Природные ресурсы (наличием которых славится наш край), также не бесконечны, и ориентироваться в перспективе только лишь на доходы от их разработки, со стратегической точки зрения уже неактуально.

В условиях нарастания конкуренции фактически одинаковых по своим функциональным характеристикам предложений, огромное влияние на выбор потребителей начинают оказывать бренды. Именно яркая индивидуальность брендов помогает всем - потребителям делать выбор из множества товаров и услуг, а их производителям – находить «своего» потребителя и осваивать новые рыночные ниши.

Специалисты свидетельствуют, что бренд – это не обязательно прерогатива товара. Сейчас активно говорят о персональном брендинге (и не только артистов или политиков, но и обычных людей), а также создании брендов стран, регионов, иных уникальных мест на планете. Именно целенаправленная работа над образом бренда Пуэрто-Рико еще в конце прошлого века помогла этому острову переломить его негативное восприятие в глазах людей и привлечь множество туристов. Правительства многих стран целенаправленно занимаются их брендингом. Америка, Британия, Франция, Турция, Сингапур, Ямайка, Бермуды, Латвия – далеко неполный список стран, активно создающих и развивающих свои бренды. Всему миру известны города или местности, не являющиеся столичными, но популярные именно в силу своей истории и яркой индивидуальности.

По словам авторов нашумевшей книги А.Барда и Я.Зодерквиста «Нетократия» (по значению для информационного общества сопоставимой с «Капиталом» Маркса для индустриального мира), новая элита постиндустриальной эпохи – нетократы – будет выбирать местом своего обитания оригинальные и неизведанные места на планете, тем самым, делая их привлекательными и модными для других людей. Но это должны быть действительно уникальные уголки планеты, и не только по природным характеристикам, но и по своей ауре и харизме: «новая элита высоко мобильна и будет мигрировать, в основном по культурным причинам, в места, наиболее для нее привлекательные…города и регионы будут проигрывать, если не смогут предложить достаточно привлекательный стиль жизни и стимулирующую культурную среду»1 .

Волей судьбы Иркутск изначально является именно таким местом и имеет огромный потенциал для того, чтобы стать оригинальным премиальным брендом, популярным у состоятельных людей планеты, а значить – способным приносить прибыль региону и содействовать повышению благосостояния и улучшению качества жизни сибиряков:

  • наш город расположен в уникальной природной зоне, в частности – практически на берегу озера Байкал;

  • он находится на пересечении транзитных путей из Европы в Азию, что удобно для туристов и оказывает большое влияние на формирование местного менталитета;

  • и что немаловажно в данной ситуации – сам город имеет более чем 300-летнюю яркую историю, связанную с судьбами многих выдающихся людей нашей страны. И его культура, формирующаяся в смешении самых разных субкультур – национальных, конфессиональных, профессиональных - является чрезвычайно самобытной!

Но для реализации такого потенциала необходима долговременная планомерная работа, начинать которую необходимо как можно раньше. Поскольку время в создании бренда играет такую же важную роль, как и в производстве элитного вина – чем дольше существует бренд, тем большую ценность он имеет у потребителей, тем больше растет цена его нематериальной составляющей (доходя порой до 95% стоимости, как это имеет место у марки CocaCola).

Начав такую работу уже сегодня, можно превратить Иркутск в уникальный и модный культурный центр, своеобразный «Диснейлэнд для взрослых», в котором «купеческие» деревянные улицы будут соседствовать с великолепными сибирскими церквями, со зданиями в стиле Ар Нуво, проспектами, на которых расположено множество оригинальных ресторанчиков и кафе… мы уверены, что при наличии оригинального плана, основанного на концепции формирования исторического города-бренда и четких требований к его соблюдению, а также предоставлению в рамках этих требований карт-бланша предпринимателям, средства на реставрацию и строительство зданий, дорог, мест отдыха и развлечений найти будет не сложно. Тем более, что в свете разработки законопроекта об особых ОЭЗ туристско-рекреационного типа, наш регион станет еще более привлекательным для инвесторов.

Безусловно, реставрация и строительство – только лишь одна из сторон формирования концептуального облика города и создания его бренда. Но в Иркутске есть и другие необходимые для этого факторы – развитая культурная жизнь, которая формируется и поддерживается благодаря его историческому прошлому, большому количеству учебных и научных заведений, музеев, театров, в которых работают специалисты мирового уровня, энтузиасты своего дела. Здесь живут люди уже в течение многих поколений, что позволяет формироваться в городе особенной культурной среде. В шутку можно сказать, что Иркутск – город контрастов. Будучи столицей сурового края, в который с далеких времен ссылали людей за самые разные провинности – как уголовные, так и политические, он является одновременно пролетарским и «купеческим», интеллигентным и простым, независимым и конформистским. Но именно благодаря этому он обладает той самой яркой индивидуальностью, которая может уже в обозримом будущем стать его капиталом. «Только несколько оазисов … смогут заметить эту тенденцию и извлечь из нее выгоду, вовремя осознав значение происходящего и предприняв необходимые меры по улучшению своего положения. Главное здесь – создать необходимые предпосылки для жизненных стилей …, подготовить плодородную почву для культурного развития 2».
Сегодня время течет чрезвычайно быстро, мир меняется ежесекундно, количество информации возрастает вчетверо за единицу времени. И от мэра, который играет огромную роль в судьбе города, очень сильно зависит – сможет ли наш Иркутск воспользоваться во благо теми дарами, которые даны ему природой и историей, и сделать рывок в своем развитии, или останется в рядах ничем не примечательных «середнячков».

В качестве первого шага, способствующего осознанию и формулировке проблем и задач строительства бренда города, на наш взгляд, имеет смысл провести в Иркутске конференцию по брендингу с участием российских и международных специалистов. Причем, не ограничивая тематику конференции «географическим брендингом», пригласить к участию в ней заинтересованных в теме городских и региональных производителей товаров и поставщиков услуг. Поскольку бренд как города, так и региона, безусловно, формируется из множества отдельных брендов, существующих на его территории, а многие местные компании еще не слишком хорошо ориентируются в вопросах брендинга, хотя объективно уже встали перед необходимостью такой работы со своими марками.

Другим важным шагом было бы привлечение авторитетной и опытной в вопросах работы с крупными брендами различной направленности фирмы (быть может даже иностранной), к примеру, такой как Wolff Olins (работавшей с такими клиентами как Unilever, PricewaterhousCoopers, Княжество Лихтенштейн, Tesko, Indesit, Билайн и многими другими) для консультаций по этому вопросу.

В свою очередь, компании, подобные BrandCampus, профессионально занимающиеся вопросами продвижения товарных и корпоративных марок в регионе, имеют и ресурсы, и желание поучаствовать в деле формирования и развития бренда «Иркутск», плоды которого могут приносить несомненную выгоду жителям нашего города уже сегодня, а тем более – в будущем.

С уважением,
директор компании BrandCampus
Елена Палютина

Опубликовано в Иркутской торговой газете 19.10.05 г.
фотографии взяты с сайта http://geo.ircenter.ru/foto_index.html


вверх
1 А.Бард, Я.Зодерквист «Нетократия» - Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2004 г.,с.140
2 Там же с.141







Тексты публикуются в авторской редакции и носят субъективный характер.
Очень просим воздерживаться в высказываниях от прямых и косвенных оскорблений, спама и коммерческих сообщений. Надеемся, что Ваши постинги будут корректными и конструктивными.



2005-10-19 06:53:50 Артем Гилев
Боже! стоко букофф!!! ...значится выбрали - это означает что моя квартира в иркутске скоро сровняется по цене с московской, чему я очень рад конечно!

2005-10-19 07:32:02 БрендКампус
Артем, она итак уже почти сравнялась.
Если она у Вас уже есть, значить, Вы сможете ее продать и купить почти такую же в Москве ;)

Но речь здесь вовсе не о том.
Предлагаю не уходить в политику (для этого есть бабр).
А здесь речь немножко о другом. Если имеете что сказать по этому вопросу, с радостью выслушаем!

2005-10-19 09:06:48 Артем Гилев
Приехав недавно на Байкал после всего лишь года проживания в Москве я вдруг понял, почему "москвичи" (я имею в виду не обязательно коренных москвичей, а людей приезжающих оттудова...) так восторженно к Байкалу относятся. Люди в Москве, узнав откуда я, живо интересуются, не смотря даже на то, что дешевле съездить в Сочи, Кипр или в Лондон, чем в Сибирь. Поэтому я уверен, что потенциал как места отдыха у Байкала ГРОМАДЕН!!! И в этом направлении никакой работы отсюда, из Москвы, не заметно. У них нет никакой информации об отдыхе на Байкале, но у многих есть большое потенциальное желание здесь побывать. Поэтому, я считаю, что все что написано в этом письме - замечательно!

2005-10-19 10:28:03 БрендКампус
вот-вот!
приехать на Байкал из Москвы - дорого. Даже иркутянам дешевле (с дорогой!) отдохнуть, например, в Болгарии, чем на местной турбазе.
Сервис у нас неважный, цены высокие, в городе не очень чисто, а ведь бренд - это, прежде всего, - качество самого продукта!
Далее - облик города.
Мне кажется, из Иркутска можно просто игрушку сделать - отстроить специально несколько улиц деревянных, обновить каменные, строить в центре исключительно стильные здания, набережную в порядок привести, и делать как можно больше всяких концептуальных заведений.
Ну, и конечно - театры - музеи - тоже сделать более зрелищными и интересными, мутить всякие мероприятия мирового уровня - да ведь много можно чего делать интересного, у нас ведь ко всему прочему такие люди здесь живут - ого! :)

2005-10-19 10:47:42 Москвич
Молодцы! Очень хорошо, что БК пробует хоть что-то сделать для города. Главное - привлечь внимание заинтерисованных лиц. Я не имею в виду г-на Якубовского.
У него нет на это денег. Нужны инвесторы и инвестиции. У вас достаточно людей, готовых вложиться в проект. Только они любят все считать, поэтому кроме призывов жить лучше, неплохо бы иметь экономичесое обоснование перспектив развития бренда, потенциал увеличения его стоимости. А главное выработать сам продукт, благо с УТП в Иркутске все в порядке. Боюсь, что одними улицами и концептуальными заведениями здесь не ограничиться.
Удачи Вам!

2005-10-19 12:49:56 БрендКампус
Большое спасибо за внимание!
Вы совершенно правы - по поводу обоснования etc. Но чтобы сделать его, одних наших сил не хватит. Вот мы и пытаемся найти единомышленников и объединить силы, чтобы хоть как-то сдвинуть эту махину. Ведь капля камень точит!
А вот по поводу "выработки самого проекта" нельзя ли подробнее? Безусловно, этим не ограничится, но было бы интересно знать, что именно Вы еще вложили бы в продукт "Иркутск"

2005-10-19 12:53:01 БрендКампус
Еще момент: да, у г-на Якубовского нет денег. Но есть рычаги власти. И в конечном счете, заказчиком на подобную работу, так или иначе, может выступить только администрация\администрации. Или это не совсем так?

2005-10-19 19:28:04 Москвич
Под продуктом я понимаю более четкое обозначение конечной цели проекта "Иркутск". Думаю, что главное - это, все-таки, ЦЕНТР МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА.
Если это так, то и задачи для реализации проекта нужно ставить соответствующие. Важно ли в таком случае обращать внимание на 300-летнюю историю города. Этим вы привлечете? Нужно думать. Кого-нибудь интерисует история Монако или Канн? Вряд ли. Хотя, она у них, безусловно есть. Это, в первую очередь, центр элитного отдыха и развлечений. Я думая, что разработав концепцию продукта (проекта) можно будет концентрироваться на главном. По моему мнению, главное - это Байкал и все, что с этим связано. Иркутск, как база, отправная точка для туристов. И два основных подпродукта -экологическоий туризм и обычный отдых. А в рамках обычного отдыха уже выделить три основных направления:
low, klassic и premium.
Что касается Якубовского, я имел в виду, что аппелировать к нему практически бесполезно. Он сидит давно и до сих пор ничего примечательного не изобразил. Он сильно завязан на различные, порой противоположные, силы в области по прошлым делам. Ему вряд ли удастся привлеч консолидированные силы из бизнеса. Вот новый губер, другое дело. Ему нужно себя проявлять в чем-то новом, поскольку со старыми делами все равно не разобраться. А вот кто должен выступить заказчиком - это вопрос. Я думаю, что скорей инициатива должна пойти из Москвы. Пока ВВ не зашлет кого-нибудь из правительства никто на месте чесаться не будет. Своих дел хватает. Рутина. Максимум, что может быть - это очередная концепция развития из аппарата губернатора.
Смотрите пример Курил.
В любом случае, то, что вы делаете - правильно и своевременно. Процесс и так идет, только спонтанно. Нужно его координировать. Возмите на себя.

2005-10-20 06:43:54 Е.Палютина
По продукту, пожалуй, соглашусь, но с одной поправочкой: Центр международного ЭЛИТНОГО туризма. А также делового. То есть - klassic и premium.
Ибо - Байкал не выдержит такого потока как Турция или Таиланд, да и время для "попсового" отдыха у него очень короткое. Поэтому от сегмента low на мой взгляд, сразу стоит отказаться. Или оставить его для местных "дикарей", взяв под контроль и обеспечив минимальной инфратсруктурой (туалеты, вывоз бытовых отходов и т.п.)

Историю, на мой взгляд, надо безусловно сохранить, только органично осовременить, сделав такой исторический "ремикс". Еще "вечнозеленый" Огилви писал (а он на этом съел собаку), что не надо показывать современные здания (если это тольке не Нимеер или крутая горнолыжная трасса), так как они есть везде.
Так что я думаю, история - это важно. Это важно даже потому, что ментальность у исторического города абсолютно другая! Эти трехсотлетние камни имеет какое-то магическое воздействие на сознание, ей-Богу...
История должна быть несомненно, хотя может присутствовать просто "бэкграундом". Вот стоите Вы, весь такой современный, на фоне здания краеведческого музея, построенного под мавританский замок - это же круто!
А то, что все это должно быть вычищенно-вылизанно, и сервис должен быть, и предложения интересные - и для делового туризма, и для натуристов, и для экстрима - это уж, что называется, - по определению.

Что же касается того, к кому обращаться - Вы правы, наверное. Просто раз мы сделали это открыто, то обращались, что называетеся, "по инстанции". И я надеюсь, что уже даже сам факт такого обращения поспособствует консолидации сил. О проблемах надо говорить, надо их "попинывать", чтобы они не бурлили сами собой.

И еще - вот все те вещи, о которых мы тут говорим, просто НЕОБХОДИМО было бы обсудить на конференции - чтобы услышать разные точки зрения, передумать их, переварить и прочая-прочая, чтобы и власти и бизнесмены их услышали. На мой взгляд это бы сильно поспособствовало процессу.

Еще раз убеждаюсь, что конференция по брендингу в Иркутске просто необходима. Или конференция, с тематикой, как была в Казани "Реклама городов как туристических центров" (только она, говорят, прошла там не очень интересно). А может, еще лучше - совместить то и другое...

2005-10-20 06:57:34 Е.Палютина
...кстати - уже само проведение такой конференции, желательно международного "формата", также может стать одним из предложений делового туризма. Как и проведение различных других подобных вещей - к примеру, креативных кампусов, театральных, рекламных, кино и других фестивалей. Прецеденты уже случались или даже до сих пор случаются. Вся заковыка - в хорошей организации, а также в "бытовухе" - хороших местах для проведения, желательно на берегах, а также - нормальных цен - на билеты, гостиницы и т.д. и т.п.
Вот, к примеру, рекламный фестиваль Golden Drum, который проходит в Словении, в городе Пиране, уже стал значительным местным событием. Под него в отеле даже нынче специальный этаж достроили :)

2005-10-21 08:39:27 Дарья
Да, замахнулись... Но когда речь заходит о таких проектах, мне всегда хочется начать с другого: сделать интересной жизнь города и горожан. Не знаю, как у вас, а в Нске с этим туго. Вот чтобы просто перлись люди с того, что они здесь живут. И тогда начнет выростать соответствующая аура, и люди потянутся... Я, конечно, прусь, но не знаю, куда вести гостей. Дома посмотреть - это, конечно, хорошо, а что еще?

2005-10-21 14:16:42 Тарханов Николай , если что.
ДОброго всем времени суток:)
Очень хочется вспомнить махровый социализм. Я тогда, малец ещё, с удовольствием смотрел всякие документальные фильмы о Иркутске и регионе. И, думаю, многие смотрели тоже с интересом. Не смотря на все отрицательные стороны развитого социализма - дух патриотизма, благодаря такому вот многолетнему формированию общественного мнения через СМИ, остался у многих поколений, к коим и себя причисляю.
Сегодня , большинство региональных СМИ представляют из себя компот из политики, криминала и экономики. Причём во многих случаях на аудиторию обрушивается вал негативной информации. Поэтому и люди, за десяток лет смотревшие и читавшие, совершенно уверены , что вокруг всё плохо.
Масла в огонь добавляют периодические выборы, во время которых тоже в СМИ выходит доброе количество чернухи.
Поэтому считаю, что за раз хорошо всем не сделаешь. Как загибали общественное мнение (сколько лет), так и разгибать его надо в нужную сторону.
То, что Лена предложила меру - идея супер.
Мне очень нравится. По ряду позиций. И с точки зрения морального состояния сибиряков (иркутян), и со стороны экономики. Динамика развития туризма - положительная.
А за границей что знают о Сибири? ЧТо Байкал испорчен заводом БЦБК , что у нас тут криминал - в разгуле, и что нищих много.
Но это же не вся правда, на мой взгляд.
У нас действительно есть чем гордиться. И об этом стОит говорить не только в междусобойчиках.
Если такой проект поднять - смотришь, и народ веселее станет, да и жизнь налаживаться начнёт:)

2005-10-21 14:33:34 Е.Палютина
2 Дарья: и нам хочется того же! Не зря же я давно исхожу белой завистью к креативному Томску :). А у нас получается порой, что людей, которые делают интересной жизнь горожан, как-то в городе не всегда приветствуют, что печально я немножко об этом на Составе писала http://www.sostav.ru/news/2005/10/20/r4/

2 Николай Тарханов: Коля, присоединяйтесь, вместе будем бороться! Вы же Союзники :)))

2005-10-21 16:23:04 Москвич(Beg)
Только что смог вернуться к дискуссии. Доброй ночи.
Лена, не надо ни с кем бороться! Здесь на голом энтузиазме и местечковом патриотизме (не в обиду сказано) далеко не уедешь. Правильно, что нужно говорить об этом. Правильно, что под лежачий камень... и пр. И очень правильно, что начать нужно не с экономики и политики, а с брендинга. Так или иначе все поднятые Вами вопросы рассматриваются на БЭФе. Только толку - чуть. Брендинг, реклама, конференция, консультанты - не претендуют на экономические и политические интересы в области и в городе, поэтому могут, как говориться, проканать.
Так получилось, что я работал и жил в Иркутске в прошлом году. Поэтому полностью поддерживаю Вас и понимаю. Однако, зная ситуацию изнутри, на уровне властных региональных и городских структур, советую не спешить и, главное, не бороться с ветряными мельницами.
Все равно, без поддержки властей и согласования позиций с местными (читай московскими)бизнесменами хорошее мероприятие не организовать. А сейчас у вас вообще ситуация крайне запущенная. Новый губер. На носу референдум. Всем абсолютно не до брендинга. Буддируя ситуацию сегодня, можно настроить против себя кого-нибудь и потерять шансы на завтра. Готовьте пока программу, тезисы, доклады. Обсуждайте формат мероприятия. Формулируйте более точно цели и задачи.
Так, что бы, чуть позже, когда рассосется наверху, выходить с готовым предложением ко всем заинтересованным лицам. А мы Вам поможем. Чем сможем.
Да, Ваш дизайнер - Алексей, случаем, не из Северобайкальска родом?

2005-10-22 02:39:20 Артем Гилев
Природу дайте людям обычным! Времени для "попсового" отдыха на Байкале нет вообще - это отдых на любителя. Но таких любителей найдется и находится. Краевеческий музей в мавританском стиле никто ниоткуда не поедет смотреть, город(дома, машины, выхлопные газы) вообще не интересен! Иркутск следует позиционировать лишь как пересыльный центр туризма на Байкале. Туризма не дорогого, но добротного. Основные вопросы: экология, безопасность, удобства...

2005-10-23 17:09:07 Тарханов, если что
Артемий - !!!!!!
Точно заметил:))))))) Народ в крупных городах России, а особенно за рубежом, уже начал стремится в "дикие" места отдыха.
А на Байкале один Ольхон чего стОит.
Приезжают туда люди, и с круглыми глазами по первозданной приоде мечутся первое время:)))))))))))))))
2Лена:
А я завсегда непрочь на интересных проектах мозгами поскрипеть:)
2Дарья:
Ну, знаете!!!!!!
И в Иркутске есть куда народ затусовать. И особенно за городом. На Байкале есть тыщщщщщщщщщщи интереснейших мест.
Я Вас уверяю.
В прошлом году одного немца - профессора на сутки всего вывозил на Байкал. Так у него эмоций - через край.
А Вы говорите.......

2005-10-24 07:23:34 дизайнер
2005-10-21 16:23:04 Москвич(Beg)
случаем да...

2005-10-24 07:38:07 Е.Палютина
2 Москвич (Beg)"Брендинг, реклама, конференция, консультанты - не претендуют на экономические и политические интересы в области и в городе, поэтому могут, как говориться, проканать" - потому и начали с того разговор :). Огромное спасибо за толковые советы и за все замечания - абсолютно с Вами согласна.
Про БЭФ знаю, давно там хочу выступить с докладом, все как-то не получалось.
И про мельницы Вы правы. Но вот видите - мы написали, Вы - прочитали, и говорите - "чем сможем, тем поможем" - а это уже - очень здорово!
Кстати, если найдете время - напишите нам письмо (адрес в контактах). Буду рада познакомиться ближе. Тем более, что буду скоро в Москве, и можно будет пересечься.

Наш дизайнер Алексей – оттуда. Это он с вами временно работал, пока к нам собирался. А после окончания сразу и перешел :).

2005-10-24 07:47:50 Е.Палютина
2 Артем Гилев:
Не могу с Вами согласиться:
1)Еще раз: в Иркутске НЕ НУЖНО делать упор на дешевый туризм. Байкал – заповедник, это вам не Турция и не Таиланд, тут толпы туристов не нужны. И никакой перевалочной базы, упаси Господи…
2) Насчет истории – думаю, вы тоже не правы. Мавританский замок, может и не интересен (за этим в Испанию едут, хотя как факт его тут наличия - тоже забавно…). Но тут кроме него есть куча всего и согласитесь, лучше смотреть на соборы, деревянные дома и Ар Нуво, чем на типовые блочные здания. Или будете спорить?...
А если построить какую-нибудь «симулякру», имитирующую купеческие заимки, наделать ресторанов с цыганами и прочую «клюкву» с местным колоритом – то будет «ва-а-ще зашибись», зуб даю :)

2005-10-24 09:30:18 Артем Гилев
Елена, может это не Турция и Тайланд, сравните с Питербургом. Там толпы туристов, и ничего... Много туристов и не будет. На красивые здания смотреть приятнее, чем на не красивые. Но, согласитесь, Иркутск не настолько уникален, чтобы с увлечением разглядывать его как город, подобно как Питербург, или Ярославль. Ресторанов с цыганами по России столько, а за пределами России еще больше, счастье от них ближе не становится. Для того, чтобы заниматься брэндингом родного края, нужно представлять его реальные ценности, и того, кого они могут впечатлить. А Иркутск для тех кто там не родился это обычный грязненький русский городок РЯДОМ С БАЙКАЛОМ.

2005-10-25 06:11:38 Е.Палютина
2 Артем Гилев: ну - так да не так.
во-первых - толпы туристов для Питера не так страшны, как для Байкала. Питер - город с налаженной инфраструктурой. А вы представьте, что будет, если толпы по берегу Байкала начнут ходить? Гораздо лучше будет всем, если Байкал будет стоить дороже - народу меньше, а деньги те же. а то и больше, как ни странно.
Во-вторых, об Иркутске. Он все же не обычный горд рядом с Байкалом. Он - стильный и красивый город. И людям, которые в этом разбираются, это видно сразу. Например, когда у нас была Юля Дидыченко (д-р РА Бегемот), она сказала, что Иркутск ей понравился, а вот Новосибирск - совсем нет. А еще она говорила, что в Сибири ей посоветовали побывать в двух местах - Иркутске и Томске. Так то вот :)
А то, что город грязненький - так вот и надо его почистить и строить так, чтобы усилить его индивидуальность, а не растворить ее в "лужковском вампире"! Ведь о том и речь! И наполнить содержательно - интерсеными событиями, театральными постановками, международными фестивалями и конференциями и

2005-10-25 06:12:52 Е.Палютина
...другими всякими завлекательными для нетократов фишечками :)

2005-10-26 05:46:37 Е.Палютина
Мне вот тут метафора пришла на ум: вот стоит в бабушкином доме шкаф позапрошлого века. И два разных человека, найдя его, могут поступить по-разному - один поставит в гараж и будет тудя всякие гайки-болты складировать, а другой - отчистит-залакирует и в квартиру на почетное место поставит - антиквариат. Мне как-то больше по душе второй вариант :)

2005-10-26 13:27:33 Тарханов, если что
В отношении интересности правы и Артём и Елена. Каждому своё. Кому-то важно побыть на первозданной природе, а другому кому-то небезразлична архитектура, история.
Главное - грамотно проведённая кампания, которая привлечёт ЦА:))))))

2005-10-27 08:24:12 Е.Палютина
Коля, кампания - это прах, она сиюминутна. Бренд - это далеко не только одежка, как минимум на 50% - это сам продукт, иначе он долго не протянет. И речь в данном случае вовсе не о том, что надо делать крамотную кампанию - хотя и это тоже надо. А о том, что УЖЕ СЕГОДНЯ (когда центр, и не только, еще не начали активно переделывать) надо задуматься о том, каким в итоге мы хотим видеть Иркутск и что нужно сделать для этого. Поскольку, ведь можно все разрушить и застроить стеклом и бетоном, и будет этот иркутск - безликая перевалочная база для толп туристов, топчущих Байкал.
А можно - отмыть, отчистить, строить гармонично (как в Армении, Риге, Варшаве), сохранив неповторимый стиль и развивая многоликую и оригинальныю культурную часть (чего сейчас нет). А потом уж и кампании проводить. И конечно - грамотные. И продавать как премиум, а не как дешевый продукт. А Иркутск, на наш взгляд, заслуживает именно такого позиционирования, ведь наши предки не заслуживают того, чтобы мы теперь просто так от их наследия отмахнулись.

2005-10-27 08:36:10 Е.Палютина
и кстати, я вовсе не противопоставляю Иркутск и Байкал. Безусловно, мир прежде весго знает Байкал и в Иркутск едет из-за него. Просто для Иркутска - не только это местоположение, но и его наследие имеет (и должно иметь) ценность, которую можно увеличить, а можно, наоборот уменьшить. Спорить будем о том, что лучше, или как?

2005-10-27 10:49:39 Тарханов, если что
А я и не говорю, что ты противопоставляешь:))))))))
В мире целая куча городов - перевалочных баз:)

2005-11-11 08:38:53 Антон Ковешников
Живая получилась дискуссия - и это хорошо! У многих авторов есть тезисы, под которыми готов подписаться, но также есть и те, против которых готов спорить до хрипоты. Поэтому хочу просто высказаться, а кто-то может быть найдёт подтверждение своим мыслям, кто-то же другой, напротив, подвергнет сомнению, что позволит каждому, в том числе и мне, расширить границы своего индивидуального представления по данному вопросу.
Иркутск:
1. город грязный
2. город неповторимый, но теряющий свою индивидуальность из-за того, что деревянный Иркутск ветшает и исчезает вообще. То, что реставрируется, разобщено пространственно, поэтому неудобно для просмотра
3. город остановившийся в своём росте - сейчас тенденция одна: уплотнение застройки, что опять же оказывает влияние на облик города
Решение: хотите уплотнять город? людям жить негде? всё верно, но тогда нужно оставлять островки уникального города, например, почему бы не сделать историческую улицу от моста до площади Кирова, которая будет представлять каменный Иркутск, который был построен после пожара 1879 года. Аналогичную улицу можно сделать на бульваре Гагарина. Островок деревянного Иркутска можно сделать в районе дома Европы - это будет историческая эпоха связанная с декабристами (кстати, так кажется и намерены сделать устроители музея). Ещё один островок истории - это район танка - усадьба Сукачёва - здесь можно рассказать о меценатах, восстановить быт конца 19 века. Район деревянной застройки от ДС "Изумруд" до кинотеатра "Чайка" между улицами Гоголя и Лермонтова (там кстати "зелёная зона" и застройка запрещена) можно превратить в музей деревянного зодчества в городе Иркутске, который будет демонстрировать быт предместьев Иркутска в 18 веке (Глазковские предместья, где жил рабочий люд, располагались кузни, пекарни и пр.). Вот уже есть места, куда можно будет направить поток туристов. Для тех, кто не привык ходить толпой, по городу есть ещё огромное количество объектов, которые просто нужно восстановить и отметить на картах города. Кроме того, в ЦА есть ещё различные типы туристов, например, для поклонников арт-искусства можно сформиовать специальную улицу в районе Дома Роголя (тихая улица с большими возможностями по размещению творческих мастерских). Ну и так далее - нужно только внимательно посмотреть на людей, которые сюда едут и на то, что им больше всего нужно.

Байкал:
1. уникальное озеро
2. озеро, которое имеет реноме "отравленного" и "погибающего"
3. труднодоступное озеро (до большей части побережья очень долеко от основных транспортных артерий - что пока работает во благо озера)
4. озеро, которое в местах лёгкого доступа очень сильно захламляется не без помощи местного населения
Решение: разделить условно озеро на районы - район активного посещения и районы экотуризма. Второго типа должно быть больше, чем первого. Активное посещение - это сегмент массового туризма по доступным ценам; экотуризм - это премиум сегмент для тех, кто понимает толк и поедет именно за этим. Безусловно, что в районах активного посещения должен быть самый жесточайший контроль, а также чёткое и бесперебойное обслуживание этих маршрутов, иначе через какое-то время там и смотреть уже будет не на что. Отличный пример того, как это может быть устроено - это Гранд Каньон. Выбрано несколько отличных смотровых площадок, к ним подведены хорошие тропинки, за пределы тропинок выходить запрещено. Если хочешь пройтись с инструктором за пределами тропинок, то отдельная запись и отдельная плата. Если хочешь переночевать на территории, то это другая услуга, т.е. опять же по записи и за отдельную плату, НО для этого всё предусмотрено - можешь в кэмпинге переночевать, а можешь в палатке и вокруг в радиусе 5 км никого больше не будет. Где у нас могут быть такие зоны: Листвянка, Б. Коты, Ольхон и Приольхонье, район Слюдянки, в т.ч. Мыс Шаманий, побережье от Слюдянки до Селенги, а также район Энхалука до деревни Заречной, Нижнеангарск, Северобайкальск, Губа Фролиха, Баргузинский и Чивыркуйский залив (последние два можно отнести к зоне экотуризма). НЕ стоит забывать и про тематические вещи, например, те же байкальские деревушки или быт коренных народов Прибайкалья, есть пещеры, в которых и рядом с которым можно устраивать этнографические заповедники, где будет представлен быт древнего человека. Есть вообще отличная тема - Кругобайкальская железная дорога. По ней нужно пустить не просто паровозы, как это было сделано в этом году (НАКОНЕЦ-ТО!!!!), а настоящий состав из старых вагонов (вагоны, конечно новые, но сделаные под старину). И чтобы были вагоны для первого класса, для второго класса, вагон-ресторан, вагон-церковь и т.п. соответственно восстановить всё инфраструктуру под начало 20 века (водонапорные башни, семафоры, почтовые крюки, краны для пополнения запасов, трактиры, рыбацкие деревни и т.п.). Кстати, подобное можно сделать и на поезде "Иркутск-Байкальск", который курсирует зимой и возит горнолыжников, или же сделать так, как сделали японцы на своих северных островах для горнолыжников - пустили поезд, где внутри вагона стоят печурки, вокруг печурок сиденья для туристов, а над печуркой висит чайник. Именно такие мелочи, которые позволяют почувствовать заботу и радушие хозяев, и привлекают туристов.

Можно всё это сделать? Можно, НО только тогда, когда будут заинтересованные лица, которые будет будут зарабатывать на этом.
Но не стоит забывать о том, что решить проблему БЦБК без участия государства в настоящий момент невозможно. Хотя один достаточно известный в России пиарщик, как-то сказал, что эту проблему можно устранить и без закрытия БЦБК, да и денег потребуется не очень много...

2007-05-07 10:05:18 Елена Палютина
Антон, запоздало, НО - под всем готова подписаться, и насчет улиц-островков у меня была точно такая жде мысль!!!

2007-09-14 14:24:41 Аноним



 Brandcampus на Brandcampus на Facebook

2012-08-16 Выпуск 31:
БРЕНД-КОУЧИНГ для АКАДЕМИИ РИТОРИКИ И ОРАТОРСКОГО ИСКУССТВА «МАСТЕР СЛОВА» (2)


2012-01-26 Выпуск 30:
Клиент забудет, что он увидел у вас, забудет, что услышал, но навсегда запомнит то, что он почувствовал! (1)
Алексей Попов

2011-09-29 Выпуск 29:
ТРАДИЦИОННАЯ РЕКЛАМА СЕБЯ ИЗЖИВАЕТ, НО ПРОФЕССИОНАЛЫ БУДУТ ВОСТРЕБОВАНЫ ВСЕГДА (3)
Маргарита Васильева

2011-07-19 Выпуск 28:
СУДЬБА ДЕРЕВЯННОГО ИРКУТСКА – ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ГОРОДА (69)
Меерович М.Г.

2008-10-29 Выпуск 27:
Календарь ГК «Деметра» работал в штабе БЭФ 2008 (0)


2008-05-04 Выпуск 26:
Иркутская история ч.2 (26)
Елена Палютина

2008-05-03 Выпуск 25:
Иркутская история ч.1 (72)
Елена Палютина

2008-02-03 Выпуск 24:
Не-Рекламная пауза (0)


2007-12-01 Выпуск 23:
Мы по делу, а им смешно… (1)


2007-10-16 Выпуск 22:
«Креативный директор» - журнал не только для креативного директора. (0)
Елена Палютина

2007-04-14 Выпуск 21:
Он улетел, но обещал вернуться… (10)
Е. Палютина

2007-03-31 Выпуск 20:
Семинар-тренинг
«Дизайн как средство визуальной коммуникации, инструмент повышения эффективности и прибыльности компании»
(5)
Андрей Логвин и Эркен Кагаров

2007-02-24 Выпуск 19:
Иркутская история (10)
Елена Палютина

2007-02-04 Выпуск 18:
ДИЗАЙН – ЭТО ОТВЕТ НА ВОПРОСЫ… (2)
Е. Палютина

2006-09-20 Выпуск 17:
Про арбузы, бренды и не состоявшихся Ломоносовых… (15)
Елена Палютина

2006-05-28 Выпуск 16:
ЗДРАВСТВУЙ, МАМА, Я ВЕРНУЛСЯ!!! (28)
Елена Палютина

2006-03-02 Выпуск 15:
Очень высокое чувство такта (13)
Самвел Аветисян

2005-11-10 Выпуск 14:
«Рекламный бюджет подобен мужскому достоинству: важен не его размер, а умение им пользоваться!» (11)
Маргарита Васильева и Андрей Надеин

2005-10-19 Выпуск 13:
БОГАТСТВО ИРКУТСКА БРЕНДОМ ПРИРАСТАТЬ БУДЕТ! (30)
Елена Палютина

2005-10-05 Выпуск 12:
Авторский семинар-тренинг
Создание сильной индивидуальности бренда
(3)
Маргариты Васильевой и Андрея Надеина

2005-09-22 Выпуск 11:
ЛЕТИ ВЫСОКО! (7)
Елена Палютина

2005-09-02 Выпуск 10:
ЕСТЬ ЛИ ЖИЗНЬ НА МАРСЕ?.. (34)
Елена Палютина

2005-08-15 Выпуск 9:
ДОБРЫЕ ВЕЩИ ВЕКА (65)
Всеволод Бродский

2005-07-22 Выпуск 8:
ДО КОЛИ?!... (241)
Николай Тарханов

2005-07-15 Выпуск 7:
О делегировании и наемных работниках (31)
Дарья Городецкая

2005-07-12 Выпуск 6:
«БайкалPRоект» - полигон для будущей нетократии (53)
Елена Палютина

2005-06-30 Выпуск 5:
Рассказ про то, как попытка взять интервью «на злобу дня» превратилась в настоящую «рекламную паузу» (10)
Владимир Юльевич Рабинович

2005-06-13 Выпуск 4:
ГУДВИН, великий и ужасный! (42)
Елена Палютина

2005-06-06 Выпуск 3:
«Хроники Девятого Года» (29)
Елена Палютина

2005-06-02 Выпуск 2:
«Я давно превратился в мясокомбинат» (19)
Михаил Синчурин

2005-04-07 Выпуск 1:
В поисках ненавязчивой Идеи, или нужен ли креатив в рекламе? (20)
Елена Палютина




Поиск по сайту:

Новости | История с географией | Портфолио
Наше наследие | Координаты | Рекламная пауза


Copyrightг BrandCampus, 2005-2019
тел/факс: +7 (902) 577-04-40

Креативный директор: Е.Палютина