4-5 ноября в отеле «Европа» прошел авторский семинар Маргариты Васильевой и Андрея Надеина «Создание сильной индивидуальности бренда», в котором приняли участие представители двадцати различных организаций Иркутска.

«Рекламный бюджет подобен мужскому достоинству: важен не его размер, а умение им пользоваться!»

Такова была одна из наиболее ярких цитат и выражений, которыми аргументировали авторы семинара свои теоретические выкладки и примеры из практики. И того и другого было много, программа двухдневного семинара была чрезвычайно насыщенной, ведь докладчикам есть что рассказать. Маргарита Васильева – генеральный директор петербургского агентства «Паприка брэндинг», практикующий в течение многих лет специалист, автор названий и рекламных кампаний известных в России марок. Андрей Надеин – журналист, издатель, главный редактор журнала «Рекламные идеи: архив успешных рекламных кейсов» (www.es.ru). Они оба уже в течение многих лет являются членами жюри европейского конкурса EPICA AWARDS и написали очень живую и интересную книгу о работе с марками «Бренд: сила личности».

Елена Палютина, BrandCampus:

Когда мы собирали слушателей на семинар, меня иногда спрашивали – зачем мы это делаем? На это есть несколько причин. Тема брендинга становится все актуальней день ото дня, так как в ситуации острой конкуренции наличие сильного бренда дает возможность не только выжить на рынке, но и повысить свои прибыли, снизить сезонные колебания в бизнесе, сделать предприятие максимально устойчивым к различным рыночным перипетиям. На волне актуальности темы проводится множество семинаров, тренингов, но не всегда хорошего качества. А Маргариту и Андрея я знаю давно, не раз слышала их доклады на различных рекламных фестивалях, читала их книгу, несколько лет выписываю журнал «Рекламные идеи». Это настолько интересные люди, их всегда чрезвычайно интересно слушать! Меня никогда не оставляют равнодушной информационная насыщенность их материалов, энергетика подачи информации.

Мы планировали провести семинар еще в прошлом году, но тогда это сделать не получилось. Но мы не отступились от мысли привезти Маргариту и Андрея в Иркутск, ведь очень хотелось, чтобы они поделились своими знаниями и зажгли творческой энергией иркутян. Ведь очень важно, чтобы не только мы были в курсе того, что происходит в мире, но и наши партнеры, производители и продавцы товаров и услуг, ведь тогда мы сможем лучше понимать друг друга и будем говорить на одном языке. А методы продвижения товаров и услуг на рынке Иркутска будут все более современными и интересными, меньше станет в городе однообразной и прямолинейной рекламы. Очень хочется как-то разнообразить нашу иркутскую рекламную жизнь, ведь не всем удается лишний раз куда-то съездить, рекламный фестиваль проводиться перестал, у людей мало возможности получить информацию из первых рук. А ведь чем больше интересных событий происходит в городе, тем активнее и плодотворнее идет жизнь и работа. Поэтому прошедший семинар, по нашим планам, должен стать первой ласточкой в серии докладов, семинаров, тренингов и иного рода мероприятий в Иркутске, на которые мы собираемся приглашать различных специалистов рекламно-коммуникационной отрасли. Обучение не является нашей профильной деятельностью, и мы не собираемся ни у кого отнимать хлеб. Просто хотим знакомить наших партнеров и коллег с людьми, которых сами считаем наиболее яркими представителями своих профессий. Ведь мы бываем на разных фестивалях, конкурсах, общаемся с лидерами отрасли и видим, кто обладает мастерством и опытом и может ими поделиться так, чтобы у людей проснулось желание сделать что-то новое со своей маркой.

Ведь к этой своеобразной «виртуальной личности» может быть лишь двоякое отношение – либо вы относитесь к ней как к своему ребенку, а значит, вкладываете в нее те ценности, которые разделяете. Либо прагматично воспринимаете ее лишь как источник получения прибыли, такую деревенскую живность, которую «холите-нежите, а потом зарежете». Но в любом случае, в ваших интересах делать все максимально возможное для того, чтобы марка, предприятие хорошо развивалось, «хорошо выглядело» на рынке. А для этого нужны хорошие «воспитатели» или хотя бы хорошие «стилисты», а лучше - и те, и другие. Вот мы и хотим вносить свою посильную лепту в процесс «воспитания личности» брендов не только своим прямым делом, но и посредством знакомства наших земляков вот с такими выдающимися людьми.

Несомненным плюсом семинара было то, что Маргарита Васильева и Андрей Надеин – профессионалы-практики. Примеры рекламных кампаний, которыми они подкрепляли свои теоретические выкладки, это всегда состоявшиеся работы. Фраза «рекламная кампания с доказанной эффективностью», которая часто звучала в выступлениях питерских гостей еще раз подчеркивает их близость к заказчику, четкое понимание проблем предприятия или фирмы, которые приходят к ним за советом. Именно четкая ориентированность на практическое применение полученных знаний позволила успешно провести в рамках семинара тренинги, на которых каждый слушатель открыл в себе просто необыкновенные творческие способности. Надо было видеть как у академичных, настроенных на серьезное обучение слушателей вдруг загорались глаза, как они начинали просто фонтанировать идеями!

Ставиться задача, группа начинает работать, и буквально через несколько минут готов целый список интересных, а порой и фантастических предложений. Фантастических… но ведь именно из такого «сора» потом «растут, не ведая стыда» рекламные кампании мирового уровня.

А вот в какой интересный отзыв о семинаре вылился рассказ лекторов о психотипах потребителей. Его авторы Марина Синчурина, старший преподаватель факультета сервиса и рекламы ИГУ, директор рекламного агентства студентов "РеАстат" и Елена Терпугова, доцент, зам. декана факультета филологии и журналистики ИГУ:

Отзыв «обывателя». Если посчитать расходы (10 тыс.) и доходы (интеллектуальные), то можно однозначно утверждать, чего стоило потратить все выходные дни на семинар, хотя меня ждут немытые окна. Все рецепты и методики я записала. Количество перерывов и их длительность тоже приятно радовали, т.к. их было в 2,64 раза меньше, чем на предыдущих семинарах, которые я посетила. Спасибо Маргарите Васильевой, Андрею Надеину, Елене Палютиной и ее команде.

Отзыв «интеллигента». Нет предела совершенству, но семинар показал к чему надо стремиться, о чем задуматься, дал новые знания и опыт. Приятно поработать под руководством профессионалов М. Васильевой и А. Надеина и в команде единомышленников, творческих, свободных личностей.

Отзыв «гедониста». Идеи, которые заиродились на семинаре теперь, как червяки, шевелятся в моей голове и не дают спокойно жить. Иногда они выползают наружу и открывают свой милый ротик. Хочется организовать для заказчика кампанию, которая сделает его капиталы и известность сравнимыми с Рупертом Мердоком. Комфортная обстановка, теплая атмосфера «барочного» отеля «Европа», улыбки и радушие персонала создавали гармонию работы и отдыха.

Отзыв «карьериста». Классно потусоваться в современной когорте продвинутых иркутских рекламистов, возглавляемых Еленой Палютиной и командой ее агентства «Brandcampus». Впечатляют регалии и опыт лекторов, разнообразие иллюстративного европейского материала. Есть о чем рассказать директору, коллегам по цеху, заказчикам. Приятно иметь книгу по брэндингу с автографом автора. Извините за краткость, спешу к врачу.

Отзыв «независимого». Очень спортивно!!!

И в заключение. Очень будет приятно, если те, кто был на семинаре, прочтут этот отзыв и улыбнуться, освежив в памяти все, что было услышано за два дня насыщенного общения. Еще приятнее будет, если те, кто на семинаре не был, зададутся вопросом: «А кто эти обыватель, интеллигент и гедонист от лица которых составлен отзыв?» И если такой вопрос возникнет, значит, очень захочется найти на него ответ. А поиск ответа – это путь к новым знаниям, к новому себе, развитие себя в профессии. Это ли не наша общая удача?

А на закуску – лакомый кусочек.
Мы попросили ответить Маргариту с Андреем на несколько наших вопросов:

- Каковы сегодня основные тенденции в развитии марок в мире?

Марки становятся ближе к людям, душевнее. Они перестают хвастаться своей мощью, уходят от пафосной рекламы, стремятся развлекать потребителя, вовлекать его в жизнь брэнда. Только так потребитель может почувствовать брэнд своим и стать его лояльным приверженцем.

- Соответствует ли этим тенденциям Иркутск?

У нас не было возможности вникнуть в "брэндовую сущность" Иркутска, и мы можем лишь очень поверхностно оценить ситуацию. С одной стороны утомляет обилие одинаковых безликих вывесок, в некоторых районах города чувствуешь себя словно внутри газетного листа, заполненного объявлениями. Но несомненно и другое: интересные марки есть! Бистро "Мамочка" -- цельная вещь (хорошая концепция, интересное воплощение, душевная атмосфера), магазин молодежного трикотажа (Two thouthand)-- вполне современная марка (на хорошем уровне и дизайн, и название, и товар, и работа продавцов, и ценовая политика). Думаю, есть и другие удачные начинания.

- Какие советы вы могли бы дать владельцам ТМ и рекламистам?

Я уже говорила на семинаре, что специалист -- это тот, кто знает "пять тысяч чего-нибудь": пять тысяч рецептов тортов, пять тысяч способов сшить одежду, пять тысяч способов продвинуть брэнд. Это нужно и владельцам марок, и рекламистам. Так что совет прост: нужно все время держать руку на пульсе событий. Что нужно потребителю? Чем он мотивируется в наше время? ( жизнь была бы слишком простой, если бы люди мотивировались только деньгами!) Что "носят" в современном брэндинге? Какими приемчиками пользуются? Олег Тиньков, с которым мы успешно работали (кстати, давний и постоянный подписчик нашего журнала), говорил о том, что все время учится и удивлялся, почему многие предприниматели ленятся хотя бы читать. Ну и конечно, нужно уметь быть самим собой и выходить из мейнстрима.
Тогда все получится!

- Каковы ваши впечатления от прошедшего семинара, от слушателей?

Два дня - на одном дыхании. Я имею в виду - на одном дыхании со слушателями. Совершенно замечательные люди! Живые, умные, обаятельные. Восхищал их несомненный творческий потенциал, материал все усваивали на удивление быстро, а какое у людей чувство юмора! Конечно, мы с Андреем уставали -- но чувствовали это только после окончания занятий. А теперь даже скучаем по некоторым из ребят :-) Однозначно могу сказать: в Москве таких интересных людей НЕТ. Там все очень быстро начинают важничать безо всяких причин, а в итоге не способны усваивать новое и поэтому быстро перестают это "новое" создавать. Но Москва подпитывается регионами... А в Иркутске хорошие головы есть и без "подпитки".

- Понравился ли вам наш город, озеро Байкал?

В знаменитой пьесе Сирано де Бержерак говорит своей возлюбленной: "Я уезжаю в дальний путь, а сердце с вами остается!" Это и про нас с Андреем. Нам приходится много путешествовать, причем не только по России. На свете много дивных мест. Но Иркутск восхищает сразу и до глубины души. Во-первых, он красив какой-то истинной глубокой красотой. И дело не только в великих реках и в архитектуре. У этого города есть душа, тоже глубокая и красивая. Мы ужинали в ресторанчике "Ланселот", и краем уха услышали из-за соседнего столика "А было ли монгольское иго? Вот Гумилев пишет..." А я училась у Л.Н. Гумилева, автора теории этногенеза. На могиле Шелехова -- стихи Гаврилы Державина, а он так близок нам, жителям Питера... Нам почему-то попадались только хорошие приветливые люди (и таксисты, и продавцы, и художники, и тренеры в фитнесе), а по городу мы были готовы бродить до изнеможения.
Кстати, впервые в жизни мы опоздали на самолет -- быть может, потому, что в глубине души не хотели уезжать ? :-) Про Байкал ничего говорить не буду. Байкал -- это наркотик, от которого не лечатся. Я к нему просто вернусь...

Иркутск, 4-5 ноября 2005 г.

Тексты публикуются в авторской редакции и носят субъективный характер.
Очень просим воздерживаться в высказываниях от прямых и косвенных оскорблений, спама и коммерческих сообщений. Надеемся, что Ваши постинги будут корректными и конструктивными.

2005-11-11 06:33:27 А.Ковешников, рук-ль отдела маркетинга "Аккумуляторные технологии"
Любой хороший семинар или тренинг должен оставлять у слушателя неоднозначное послевкусие. С одной стороны, оно отражает восхищение тренером, проделанной им работой и удобством предложенных методик, а с другой стороны – оставляет чувство недосказанности и непонимания. И то и другое очень важно для слушателя, т.к. первое даёт толчок для движения «прямо сейчас», а второе даёт ресурс для движения «потом», когда будут найдены ответы на все вопросы.
Прошедший в Иркутске семинар Маргариты Васильевой и Андрея Надеина был именно из этой серии. Представленные методики пусть и не всегда были авторскими, но всё же они были объединены в некую целостную концепцию, которая позволяет планировать и создавать бренд либо от самого истока, либо с любого другого отрезка жизненного цикла уже существующего бренда. Ну и конечно вопросы, а их накопилось изрядное количество за время семинара.
Что же касается лично меня, то от этого семинара я хотел получить ещё два дополнительных источника для дальнейшего движения: примеры из чужого опыта и новые идеи для того бизнеса, в котором сейчас работаю. И тем и другим я запасся сполна, за что конечно же большое спасибо ведущим и организаторам семинара!

2005-11-11 06:38:04 Игорь Пасько, начальник отдела маркетинга ОАО «Деловая сеть Иркутск»
Семанар был проведен на достаточно высоком уровне, за что большое спасибо организаторам и преподавателям-практикам . Следует отметить оригинальность и легкость подачи авторами учебного материала. Интересно было работать в команде над практическими заданиями, т.к., как правило, участники представляли разные сферы деловой жизни. Считаю, что провел для себя эти два дня полезно и приятно.

2005-11-11 06:40:45 Начальник отдела маркетинга ООО «Труд-Агро» Чупрова С.В.
Приношу искреннюю благодарность за предоставленную возможность принять участие в семинаре Маргариты Васильевой и Андрея Надеина «Создание сильной индивидуальности бренда», организованного компанией BrandCampus.
Эффективно проведенное время, полезная, конкретная информация, с практическими примерами, тренинги, хороший раздаточный материал - пользу трудно переоценить. Безусловная компетентность и высокий профессиональный уровень докладчиков, хорошая организация.
Возможность получать профессиональную консультацию!
Побольше бы таких семинаров в нашем регионе!

2005-11-11 06:42:36 Елена Демьянишникова, нач. отдела маркетинга ТЦ Галерея Планетарий
Просто отличный семинар! Результат - мобилизация «мозговых сил»! Теперь приходится дополнять и исправлять план коммуникаций :)
Тренинг прекрасно дополняет книгу и носит очень практический характер. Большое спасибо авторам семинара за профессионализм и желание поделиться опытом! А организаторам - за предоставленную возможность все это услышать!

2005-11-11 06:44:01 Мядзелец Сергей, координатор производственного отдела РА "МедиаХИТ"
Я даже не знаю, как можно отозваться о процессе, когда чего-то хотел, потом получил, да еще и больше, чем расчитывал на самом деле :)
Красиво, когда 30 человек, два дня в едином порыве стремятся к совершенству личному и общему.
Всегда интересно встречаться с рекламистами, которые имеют свою точку зрения на творчество и технологии. И чем дальше она от общепринятых понятий, тем больше, как правило, выносишь для себя. Вряд ли существует профессиональный рекламист, который взял чью-то теорию за абсолют. Все разрабатывают собственные алгоритмы решения. И, наверно, в конечном итоге, яркость профессионала - это собрание опыта людей, с которыми он встречался, яркость их мнений и систем, помноженная на способность его анализа. Если так, то Маргарита и Андрей внесли довольно весомую лепту в технологии иркутских рекламистов. По крайней мере, я нашел немало винтиков для собственного рекламного агрегата. За что совершенно искренне благодарен им и, конечно, компании "Бренд Кампус", как организаторам этого идейного безобразия ;)
Смею надеятся, что и Маргарита с Андреем нашли, помимо поклонников, какую-нибудь новую искорку в нашем городе для своих творческих изысканий ;) Ведь, как известно, лучшие идеи везде лежат на поверхности. А мы, в свою очередь, обещаем принять данное ими оружие на вооружение и не побояться его использовать! :)
И, как говорит самый раскрученный в мире слоган, - "Аминь!".

2005-11-11 07:31:02 BrandCampus
А мы очень благодарны людям, которые нашли средства и не пожалели времени, потратив два, как потом оказалось, выходных дня на семинар. Без них ничего бы не состоялось, ведь мы не располагаем "лишними" средствами, чтобы прводить подобные мероприятия самостоятельно. Действительно, время все мы провели с пользой и в приятном общении - и с такими интересными профессионалами, и друг с другом. Командные работы все без исключения были на редкость удачными. Надеемся, что все это в дальнейшем выльется во что-то реальное.

2 Артему Гилеву: не обратили внимания на ответ Маргариты в последнем вопросе? ... а Вы - перевалочная база, грязненький город ;)...

2005-11-11 07:36:08 Сергелец
Спасибо! Было весело!
Несмотря на уснувших официантов ;)

2005-11-18 09:34:57 Лариса Леоненко, менеджер по рекламе ювелирной фирмы "Алмаз", г. Иркутск
«Было очень приятно познакомиться с авторами книги «Бренд: сила личности». Живое общение дает очень много. Семинар Маргариты Васильевой и Андрея Надеина очень полезен для стимуляции творческой активности, помогает понять и почувствовать, что есть брэнд. Живо, интересно и не заумно!»

2005-11-19 07:28:43 Артем Гилев, режиссер отдела телепроизводства Дирекции оформления эфира ОАО "Первый канал", действительный член Евразийской гильдии Т.Д. и Т.П...
Обратил внимание! Хорошо! Маргарита же писатель. Очень понравилось про то, что в Москве нет интересных людей, что в столице люди не способны узнавать новое. Очевидно становится из выступления, кроме как из Иркутска, Москве неоткуда подпитывать творческий потенциал! Я совершенно со всем этим согласен!!! Как патриот родного города...

2006-01-12 11:58:25 Елена Палютина
Маргарита ведь имела в виду далеко не только Иркутск. И, судя по моему хоть и не обльшому, но все же, опыту, она во многом права.
Подробности будут несколько позже :)))

2007-09-14 14:24:39 Аноним