ГУДВИН,
великий и ужасный!

Наверное, такое определение может прийти на ум, когда послушаешь этого человека. Выборы Ельцина в 1996г., «Революция роз» в Грузии, недавняя «Оранжевая революция» на Украине – это и еще многое другое - дело его рук, точнее, мозгов. Его и его «компании» - «Имидж-контакт». Компании, до сих пор зарегистрированной в Новосибирске и платящей там налоги, компании, которая является сегодня самой крупной полит-консалтинговой структурой в мире.

А еще его можно назвать гроссмейстером. Только полем для него является земной шар, а шахматными фигурами – настоящие «короли», «ферзи», армии и «пешки».

Алексей Петрович Ситников, или просто «Алексей», как он представился, в рамках Дня РАСО в Иркутске, проводимого Иркутским отделением РАСО, 10 июня прочитал трехчасовую лекцию на Факультете сервиса и рекламы ИГУ (ФСиР).

В первом отделении своего выступления маэстро сразу завоевал симпатии демократичным поведением и тем, что польстил аудитории, сказав, какую правильную стезю его сегодняшние слушатели выбрали. По словам г-на Ситникова, сегодня на западе девушки в качестве удачной партии предпочитают банкирам etc. будущих специалистов по коммуникациям, поскольку карьерный рост и благосостояние последних растет не по дням, а по часам. Что немудрено - в результате перепроизводства товаров и услуг и постоянного роста конкуренции основная часть их стоимости все больше приходится на торговую марку. В качестве иллюстрации он привел ставший уже хрестоматийным пример о том, что стоимость компании Сoca-Cola только на 5% состоит из производственных мощностей и запасов, а 95 процентов приходится на стоимость торговой марки (ну и не только, конечно его :)). И потому, безусловно, профессиональные коммуникаторы будут все больше востребованы.

Другой важный тезис его выступления заключался в том, что технический прогресс движется вперед с неподдающейся разуму скоростью, и ограничивающим фактором развития сегодня уже является человек, который просто не в состоянии воспользоваться всем тем, что способна предоставить ему техника.

Но и это не все: «благодаря» технологиям, в том числе и информационным, прежние меры защиты общества становятся абсолютно бесполезными. Восстание машин, терминаторы и «Кин-дза-дза» – вот образы, которые всплывали в моей голове по ходу этой лекции-беседы.

Этот незаурядный как по своему положению, так, несомненно, и по способностям человек скорее «бобуин», чем «яппи». Демократичный как в манерах, так и в одежде (черные джинсы и пуловер, очевидно, являются его излюбленной формой одежды, поскольку он фигурирует в таком облачении на самых разных фотографиях, от Украины до Казани и теперь – Иркутска). Дипломатичный – на некоторые достаточно скользкие вопросы на политические темы он отвечал лишь пожатием плеч и улыбкой чеширского кота.

Ушел он и от ответа на вопрос, почему Россия, такая большая и богатая ресурсами страна, так плохо живет. Но, тем не менее сказал, что убрать Дудаева – человека, самого подходящего для ведения переговоров между Чечней и Россией мог только тот, кто очень хотел войны, поскольку Дудаев был фигурой, идеальной для переговоров – он вырос в Чечне, а учился и служил в России, и был женат на русской. А еще рассказал о том, как велась операция по освобождению заложников Норд-Оста. При наличии специалистов-переговорщиков в стране они почему-то не были привлечены, а единственным официально допущенным к делу компетентным человеком оказался присланный международными организациями югослав, не говорящий по-русски. Впрочем, наши доблестные военные долго не внимали никому вообще, даже этому человеку. На вопрос, почему все было столь непрофессионально, маэстро ответил вопросом: «Вы у меня об этом спрашиваете?». Вопрос, конечно, отчасти был риторическим . Мысли на эту тему у меня уже кое-какие были. А еще после лекции я вдруг почему-то взялась читать книгу воспоминаний Артема Тарасова «Миллионер», купленную уже с месяц назад и стоявшую до этого момента на полке. После ее прочтения у меня уже почти не осталось никаких вопросов. Как говорится – sapienti sat. Как не возникло вопроса, почему г-н Ситников оказался приглашенным на ФСиР ИГУ :).

Различные сферы коммуникационных технологий конвергируют – нет разницы, кого и что продавать, разделение между политическими и коммерческими коммуникациями достаточно условно, и в силу политической ситуации в стране специалисты-пиарщики и политтехнологи все больше уходят в коммерческую сферу. И потому - берегитесь, рекламисты! (ЕП - впрочем, этот процесс по моим наблюдениям пошел уже давненько). Но и пиарщикам не стоит почивать на лаврах: сегодня, чтобы быть успешным коммуникатором, надо иметь мощный background и в том числе уметь очень хорошо считать.

С попытками применения математических методов в гуманитарной сфере я сталкивалась неоднократно и, надо сказать, относилась к этому весьма скептически. Хотя математику я благополучно сдала в 10-м классе и с тех пор почти двадцать лет к ней практически не возвращалась, но до сих пор моих познаний, опыта и здравого смысла хватало на то, чтобы понять, что частенько иллюстрируемые таким образом постулаты в математических доказательствах отнюдь не нуждаются. А могут быть выведены обычным логическим путем. Но некоторые выкладки г-на Ситникова, надо признать, скепсис с меня сбили. И несколько приведенных им примеров показали, что в определенные моменты, когда обычная логика оказывается бессильной, а также в ситуациях цейтнота и необходимости тонкого политического лавирования именно точный математический расчет является решающим фактором для достижения необходимого результата. И я в который раз пожалела об одностороннем характере нашего образования и делении профессионалов на «физиков и лириков» (хотя, как оказалось, этот факт характерен не только для России: известнейший консультант Том Питерс в своей книге «Представьте себе!» грустно пошутил – «антрополог есть антрополог, а инженер есть инженер, и вместе им не сойтись» :( ЕП).

Так что господа – учите математику! Но только (это уже я от себя) - после истории и/или физики :). Поскольку эти науки прививают иммунитет к инженерному детерминизму и стремлению все и вся посчитать, которое в большинстве своем так характерно для людей, пришедших в гуманитарную сферу из точных дисциплин. Как сказал один умный, увы, «не-помню-кто» - «можно стать великим математиком в 20 лет, но нельзя в этом возрасте стать великим историком». Поскольку для решения некоторых важных вопросов бытия только опыт и жизненная мудрость могут подсказать верное решение. Вот и Алексей Петрович (по базовому образованию вообще-то психофизиолог, но как оказалось, у него был хороший учитель, «обучавший его культуре гуманитарного мышления») был мудр: «лошадь можно подвести к водопою, но нельзя силой заставить ее пить. Никого невозможно научить жить. Можно сказать, но не каждый услышит». До этих нехитрых истин, наверное, и сами дошли многие (или наоборот – не многие? :)), дожившие, как минимум, до золотого сорокалетнего рубежа :). Во всяком случае, для меня эти постулаты вот уже несколько лет являются почти единственным средством примирения с тем, «что я не могу изменить».

Работая в такой сфере, действительно, нужно быть либо полным циником, либо мудрецом, понимающим, что кто-то должен разгребать эти авгиевы конюшни, и пройдет еще немало времени, прежде чем мы начнем выбирать не между «плохим и очень плохим», а хотя бы между «плохим и не очень плохим». Кажется все-таки, что нынешний иркутский гость принадлежит все же ко второй категории.

Сам Ситников, по его словам, в политику не собирается. Да и зачем ему это? Хвост, виляющий собакой, не лает :). Но если обладает профессиональной этикой и имеет свою миссию, насколько это в его силах, старается повлиять на равновесие между добром и злом на своем месте.

Кстати, о «своем месте». Речами на эту тему Алексей Петрович дополнительно добавил у меня симпатий к своей персоне. Поскольку мне, как и наверное, большинству, неоднократно приходилось видеть как некоторые не слишком разборчивые в средствах господа именно в силу непомерных амбиций, не соответствующих ни способностям, ни воспитанию-образованию, ни профессионализму садятся не в свои сани, отнюдь не улучшая подобными действиями окружающую среду. Хотя, если здраво подумать – УТП можно найти в каждом, и относительно простыми мерами довести его до ума: сделать из «Волги» машину класса «Москвича» и зарабатывать больше на обороте, не дожидаясь, пока найдется очередной покупатель-оригинал на эти не соответствующие запрашиваемой цене тонны железа, или стать «запорожцем-трактором».

Но ведь - сказать можно, вопрос в том, услышат ли? Но мы же коммуникаторы, значит – должны как минимум попытаться :). Так что – за работу, товарищи! За профессиональную работу на своем месте! (Это, очевидно, по случаю праздника меня на лозунги «пробило» :))

Да, некоторые продемонстрированные автором выступления эпизоды из его последнего проекта («Оранжевая революция») оказались весьма забавны. Желающие могут поискать их в Интернете, а с г-ном Ситниковым поближе познакомиться на www.sitnikov.ru

По случаю приятной встречи с профессионалом своего дела увиденным и услышанным делилась Елена Палютина

Тексты публикуются в авторской редакции и носят субъективный характер.
Очень просим воздерживаться в высказываниях от прямых и косвенных оскорблений, спама и коммерческих сообщений. Надеемся, что Ваши постинги будут корректными и конструктивными.

2005-06-14 07:35:00 Соловьева
Очень здорово! (конструктивности, конечно, от меня маловато:))) Лена, я бы вот тоже с радостью послушала сего мудрого человека! Только не знала о том, что он у нас гостил...:(((

2005-06-14 08:16:51 Е.Палютина
Аня, с конструктивностью у тебя вседа было все в порядке :). А насет "не знала" - есть такая тема. Мне вот знакомые сказали, т.е. В.Ю.Рабинович :). Вообще-то вход был свободный, это мероприятие проводило иркутское отеделение РАСО.
Впредь будем по мере возможности сообщать, если что узнаем :)

2005-06-14 08:46:00 А.Д.
Матерый человечище! Умница.
Почему ж так мало к нему прислушиваются?

2005-06-14 09:08:22 Е.П.
см. в тексте :)

2005-06-14 09:26:34 dem_ID
а ситников исключительно ради выступления на ФСиРе приезжал? 8-0 или кого из наших консультировал?

2005-06-14 09:36:39 Е.П.
точно не знаю, но кажется не консультировал. Приезжал по поводу Дня РАСО в Иркутске, которое проводило Иркутское отеделние РАСО. ФСиР - по ходу, кажется.

2005-06-14 09:38:12 Е.П.
по поводу вопроса об участии в мэрских выборах сказал, что в Ирктске есть для этого свои хорошие спецы

2005-06-14 09:39:34 Соловьева
Спасибо!

2005-06-14 11:25:22 Юля Железнова
Лен, спасибо за заметки, но он не такой харизматичный, каким ты его изобразила. :)

умница он, конечно. а почему ты не споришь с его взглядами на международную политику и нашу действительность, просто описываешь, а через себя пропускаешь, похоже, только профессиональное? да, он довольно обаятельный, но его слова о Дудаеве, Ельцине, Путине итп нельзя, на мой взгляд, воспринимать как аксиому: мне сегодня можно что-угодно рассказать о ком угодно, и я поверю, если не знаю объекта рассказа лично. а уж если рассказывать будет талантливый психотерапевт!.. :)

по поводу его работы на выборах - он говорит о том, что у нас разгул организованного криминалитета и тут же в качестве положительного примера губернатора приводит Дарькина. А господин Дарькин известен как один из криминальных лидеров. А потом профессиональный пиарщик (ну назовем его так) говорит: "И сразу после избрания Дарькина по первому каналу перестали показывать, что в Приморье проблемы с электричеством и теплом!". ну смешно же!!! :-)))

а вообще он одно и то же рассказывает, похоже, на всех встречах со студентами по стране.. в прошлый раз мои мозги вытекли на парту после его лекции о том, как законы математики действуют в пиаре. вот это было классно. умница он все же :)

но чтобы дождаться этой полезной информации, нужно было пережить два часа ломания, загиба пальцев и рассказов о том, как важно то, что он делает. хотя из зала ему при мне этого никто ни разу не сказал.

2005-06-14 12:35:22 Е.Палютина
Юля, ну, наконец-то! :)
Не спорю потому, что как-то я со всем этим оказалась согласна. Я вот местами как раз насчет математики бы поспорила :).
Что касается харизматичности, думаю, он скорее все же харизматичный. Да, понятное дело - не сотвори себе кумира. Каждый человек, каким бы он не был талантливым, имеет свои недостатки - он же человек. И очень часто - чем больше у человека достоинства, тем порой страшнее его недостатки (или по крайней мере, мы их так воспринимаем. Мы ведь ждем, что человек этот будет весь такой белый и пушистый, а он может быть и делать подлости, и врать, и храпеть по ночам :)). Вспомни фильм "Чти отца своего" с отцом и сыном Депардье, например. А гении, говорят, вообще несносны.

Но есть такая поговорка "у кого нет недостатков, у того, как правило, нет и достоинств". Наверное, они и у Ситникова есть - он тоже человек. И, возможно Дарькин - криминальный авторитет. Жизнь наша сейчас такая - "все обломилось в доме Смешанских" :). Я не случайно упомянула в тексте книгу Артема Тарасова. Там об этом много чего написано. Очень рекомендую почитать всем не равнодушным к тому, что вокруг происходит.

Что же касается повторяемости - ну разве можно на каждой лекции читать разное? Главное - поделиться тем, что есть на данном этапе с максимальным количеством людей - PR же, сама понимаешь :) Это ты просто сылшала его дважды в небольшой период времени. А "загиб пальцев, ломание и набивание цены" ...
Во-первых, см. выше - это PR/
Во-вторых - лекция рассчитана на студентов. Мне тоже первая часть была неинтересна. Я потому и поерничала слегка по этому поводу :)
В-третьих - ну, мужчины, они же такие - сама понимаешь :). А то, что никто не возразил - ну и зря! По себе знаю, какие истории могут случиться, когда возьмешь вот так из зала и возразишь по делу :)))))))))

2005-06-14 12:54:54 Е.П.
Сомневаться и спорить - это классно и здорово, я сама люблю поспорить с умными людьми. Но мне кажется, нельзя при этом умалять заслуг человека, если они реально есть.
А у того же Ситникова они, бесспорно есть. При том, что есть и проходные вещи, и косяки, наверное. Но зачем ему о них говорить? ;)

Хотя как-то на 11 ММФР известный рекламынй реж, Ярослав Чеважевский, рассказывал о своих косяках. Вот взял мужик, и рассказал, как начинал, какую пургу делал...
Это было так клево! Понимаешь, что не боги горшки обжигают, и сам дерзаешь что-то делать.

Но: есть люди, которые реально из себя что-то представляют. Они достигают своего положения благодаря своему таланту, мозгам и труду. Таких людей я уважаю очень сильно.
И стараюсь на недостатки или глаза закрывать, или не подыгрывать им, выстраивая партнерские отношения.
А есть люди, которые талантливы лишь в своем интриганстве. А таких вот я сильно не люблю и общение с ними минимизирую :)

Грань между посредственностью и талантом порой бывает очень тонкой (Моцарт и Сальери :)). Частенько именно в великодушии и отсутствии к достижениям других талантливый человек и виден. Потому как посредственность завистлива, причем завистлива активно.
Вечная тема :(

2005-06-14 13:00:38 Е.П.
отсутствии зависти, имелось в виду в последнем абзаце :)

2005-06-14 13:00:42 Е.П.
отсутствии зависти, имелось в виду в последнем абзаце :)

2005-06-14 13:07:34 Юля Железнова
так... по-моему, мои последние слова были восприняты как зависть.. :)

да, Лена. я завидую Ситникову. но далеко не его достижениям. я завидую его мозгам, его знаниям, его образованию наконец. вот у меня нет такого образования, а это очень важно :)))

и он, конечно, умница!!! я это два раза написала), но работать с ним я бы не хотела, как и в политпиаре вообще. не совпадает с моим мировоззрением, так сказать))

2005-06-14 13:08:41 Е.П.
Ситников на первый взгляд похож на "реального пацана". Просто он говорил некие эзотерические вещи, по которым можно определить. Я написала кое о чем. Хотя, чтобы понять, реальный он или дутый, надо все же "сходить в разведку" :)

2005-06-14 13:16:26 Е.П.
Ну что ты, Юля, все на себя меряешь? Есть такая поговорка - если на улице крикнули "Дурак", не оглядывайся - это не обязательно кричали тебе :)

Вот именно - ты завидешь "его мозгам, его знаниям, его образованию наконец". ты будешь стараться достичь аналогичного успеха на своем пути и своими силами. А посредственность завидует только положению и страется поселиться в лубяной избушке методами лисички :)

2005-06-14 13:16:56 Юля Железнова
не, я могу сейчас сказать. без разведку - он реальный. совершенно реальный. но вот главный вопрос в том, пиарщик он или психотерапевт. ведь по сути (это мое мнение) его технологии основаны на знании человеческих мозгов.

когда я его слышу, чувствую, что он крутит мой мозг в руках и думает, с какой стороны зайти.


ПС. а то, что лекции для студентов - это совершенно точно! впрочем, я сама еще целую неделю буду студенткой. :о)

2005-06-14 13:21:54 Е.П.
Конечно, кому хочется работать в полит-пиаре? копаться в таком "г"? Это все равно что хотеть лечить алкоголиков. Или работать в прозекторской :). Но кто-то должен и это делать :))) Я же писала - там надо быть либо циником, либо мудрецом (философом). если будут одни циники - нам разве от этого будет лучше?

2005-06-14 13:24:30 Юля Железнова
все мы этот мир в первую очередь пропускаем через себя. без нас этого мира нет, потому что его нет таким, каким видим именно мы. :)

спасибо! :)

2005-06-14 13:29:33 Е.П.
Юля, я потому и озаглавила так материал :).
А вообще - не суть важно - пиарщик или психотерапевт. Масштабы разные, суть одна. Я теперь это точно знаю. буду вот на БайкалPRоекте мастер-класс проводить. А потом статью писать.
Психотерапевт работает с человеком. Пиарщик (или любой другой коммуникационщик) - с коллективом. Коллектив - живой организм со совими "мозгами". Не суть важно - одни мозгом манипулировать или "колективным разумом". Методы немножко разные, и все.
А вот что "реальный" - это классно. Жаль бы было, если б оказался "дутым". Хоть что-то сделает, разгребет хоть маленькую кучку :)

2005-06-14 13:30:50 Е.П.
и тебе! :)

2005-06-14 13:38:26 Е.П.
а я бы вот хотела поработать, чтобы поучиться. Но больше в организационном консалтинге - он же говорил (и на сайте есть перечень услуг) - они работают по широкому профилю. Хотя полит - это высший пилотаж (по жесткости условий) Мне кажется, пройдя через политику, очень многому научаешься. Впрочем, все равно где "воевать" - на политическом фронте или маркетинговом. Там порой тоже не шуточные страсти кипят :) и со стрельбой, как и во политике :(

2005-06-14 13:45:05 Е.П.
возвращаясь к "манипуляциям": суть в том, для чего ты это делаешь и есть ли у тебя этика? ты просто играешь в шахматы и гребешь бабки лопатой, не думая, что там будет с этими "пешками", или по мере своих возможностей стараешься хоть что-то сделать, чтобы им хотьнемного полегчало. Это ОЧЕНЬ важно!!!

2005-06-14 15:01:35 Из рядов Заказчиков
Но ведь максимального результата достигают всегда те, кто как раз не оглядывается... Ведь цель она одна - большая и вожделенная. Будет ли полезно для итогового результата "стараться хоть что-то сделать"?

2005-06-15 05:45:24 Е.П.
Смотря для какого...на мой взгляд, результат - вещь не однозначная. Вам знакомо понятие "пиррова победа"? Большая и вожделенная цель может быть разной. И не достижимой за один ход. Для кого-то цель - все и сразу, не взирая ни на что. Для кого-то цель - жить в гармонии с собой и с миром. А вообще - все не так просто и разговор может быть долгим:)

2005-06-15 07:28:24 Аноним
а "хоть что-то сделать" - это может быть к примеру, помочь выбрать того, кого хотели люди, а не режим соседней страны :)

2005-06-15 07:37:40 голос из хора
Не так прост, и не так хорош ваш Ситников, как это выглядит. Политтехнолог - это всегда человек циничный и себе на уме. Он стольким людям уже запарил мозги, что аудиторию очаровать ему труда не составило.

2005-06-15 10:01:05 Юля Железнова
ну-у-у... чтобы очаровать аудиторию, Ситникову даже рта раскрывать не надо - говорю же: психотерапевт да еще с талантом.. :-)))

но он очень неоднозначный. как и все мы, впрочем.

2005-06-15 11:50:06 Е.П.
Кашпировский-2005? ;)

2005-06-16 11:03:36 Юлия Железнова
ага :))

причем, каждый из потерпевших уверен, что на него чары не действуют. )

2005-06-16 12:40:56 Е.П.
думаю, что все не так однозначно...

2005-06-17 05:37:45 Соловьева
А мне, к большому удовольствию, удалось поработать на одной предвыборной кампании. Могу сказать точно: как в фильме "Килл Билл". Помните, там была банда "Смертоносные гадюки"? Здесь то же самое - команда профессиональных наемников (юрист-убийца, райтер-убийца и т.д.), методично простреливающих "милые" слабости электората и недоработки штаба противника... А что до цинизма, то он - как кокс для балтийских матросов: и скукожиться не дает, и в работе помогает.

2005-06-17 11:44:33 Е.П.
растешь, Аня, матереешь - "кокс для балтийских матросов"...не зная тебя, можно нарисовать образ этакой зализанной стервы в кожане и с папиросой в зубах :)))

2005-06-19 19:25:26 Владимир Рабинович
С экзаменами я как-то выпал из процесса. Сейчас вот вернулся из астрала - и два слова по дисскуссии. Ситников приехал в Иркутск по моему личному приглашению. Его поездка планировалась давно, но постоянно откладывалась по убедительным причинам. Об изменениях в программе Алексей Петрович старался уведемлять своевременно. В результате столь странное время его приезда и лекции. Мне он не показался пафосным человеком. Его харизматичность реальна и вовсе не дутая. Странное замечание о циничности всех политтехнологов ничуть ни отличается от уверенности в циничности всех врачей, мрачности всех юмористов, коррумпированности всех чиновников и т.д. Это из разряда "Все люди это знают и сие не нуждается в доказательствах". Профессия накладывает свой отпечаток, но Ситников еще и профессиональный преподаватель, ученый и очень хороший лектор. Любой хороший преподаватель в этом смысле харизматичен. Ситников обещел приехать к нам еще раз, еще в этом году. Подтверждаю, что он выполняет свои обещания, иногда с опазданием. Обязуюсь своевременно оповещать общественность о наших мероприятиях. В конце июня приедут Рожков (МГИМО, автор учебников) и Глазырин (Екатеринбург, большой специалист в конфликтном, кризисном пиаре). Следите за рекламой - в смысле за факультетом сервиса и рекламы!

2005-06-20 07:16:16 Соловьева
Лена, ну пытаюсь расти, ага... Просто из меня альтер-эги всякие выглядывают:))

2005-06-20 07:39:44 Юлия Железнова
для Владимира Рабиновича.

спасибо вам большое, что пригласили Ситникова. большое-пребольшое! :о)

2005-06-20 14:45:01 Е.Палютина
2 Владимир Рабинович: присоединяюсь к благодарности Юли Железновой. А вообще, что это Вы так, Владимир Юльевич, Ситникова защищаете, прям наамбразуру кИдаетесь? Его тут никто и не обижал, скорее - наоборот:)))
Анонсы о приезде предлагаю нам отправлять, мы будем их в новостях публиковать.
А Рожков - это столп российской рекламы, он работал еще во "Внешторгрекламе", один из первых спецов и автор очень неполохой книжки перестроечных времен "Реклама: планка для профи". в прошлом году они в соавторстве с Кисмерешкиным выпустили еще один учебник, но я его пока не собралась почитать, не могу ничего сказать.

2005-06-21 11:43:32 Владимир Рабинович
И вовсе я никого не защищаю. Просто по привычке хотелось просветить народ. Спасибо за добрые слова.

2005-06-22 07:25:10 Е.Палютина
Да все нормально, шутка была :). Кстати, замечание о циничности политтехнологов вовсе не странное. Среди них действительно, есть разные люди и есть очень циничные. Как и среди других профессионалов, наверное. Но никто не обобщал, что они ВСЕ циники.

2007-09-14 14:25:05 Аноним

2007-11-24 04:02:21 Аноним
Очень умный мужчина....
Довелось общатся лично...

2007-12-03 14:41:30 Аноним